ENTREVISTA-MercadoLibre, a la caza de la nueva clase media de A.Latina

martes 7 de mayo de 2013 18:39 ART
 

* Aumenta gasto en marketing para atraer compradores en la región

* Jefe de operaciones ve alto potencial en comercio electrónico

* En A.Latina, comercio electrónico representa 2 pct del minorista

Por Esteban Israel

SAO PAULO, 7 mayo (Reuters) - La clase media emergente que disparó el consumo en América Latina está enchufándose a Internet y comprando en línea, despertando el apetito del gigante regional del comercio electrónico MercadoLibre Inc.

Una campaña de publicidad en los televisores desde Argentina hasta México invita desde hace unos días a la nueva clase media latinoamericana a comparar los precios de las tiendas con los de MercadoLibre.

"Es un grupo que está creciendo mucho", dijo el jefe de operaciones de MercadoLibre, Stelleo Tolda, en una entrevista con Reuters. "E imaginamos que gran parte del crecimiento futuro va a venir por ahí", enfatizó.

"Para nosotros es interesante poder hablar también con ese público", añadió.

Y para eso MercadoLibre aumentó este año un 80 por ciento su gasto de marketing respecto al 2012.   Continuación...