Ingresos de Avon caen en tercer trimestre; acciones acusan el golpe

jueves 31 de octubre de 2013 12:27 ART
 

Por Phil Wahba

31 oct (Reuters) - El fabricante de cosméticos Avon informó una ganancia trimestral menor a la esperada el jueves, por un nuevo desplome en las ventas en América del Norte y por la debilidad en mercados como México y Rusia.

Las acciones de Avon caían un 22,9 por ciento a 17,2 dólares en la bolsa de Nueva York.

Los ingresos retrocedieron un 7 por ciento a 2.260 millones de dólares, mientras que analistas de Wall Street esperaban 2.440 millones de dólares, de acuerdo a Thomson Reuters I/B/E/S.

Durante el trimestre, Avon vendió un 7 por ciento menos de artículos y el número de representantes de ventas disminuyó en un 3 por ciento, después de haber mostrado señales de estabilizarse a inicios del año.

La presidente ejecutiva de Avon, Sheri McCoy, que ha insistido ante los inversores en que solucionar las dificultades por las que atraviesa la empresa tomará tiempo, dijo que los nubarrones en el panorama macroeconómico eran los responsables por el pobre desempeño mostrado.

Bajo McCoy, Avon ha salido de mercados menos rentables, mejorado las compensaciones para sus representantes de ventas y arreglado sus plataformas tecnológicas para hacer más ágiles los pedidos y el pago de comisiones.

La caída más pronunciada en las ventas se registró en Norteamérica, donde los ingresos cayeron un 19 por ciento y las venta de su equipo de representantes se hundieron un 16 por ciento en comparación con el año anterior.

Fue un duro golpe para la empresa que depende casi completamente de la venta directa.   Continuación...